苹果最新官宣！事关换购享额外折抵优惠

5月23日，苹果官网宣布，自即日起至6月18日，换购(huàngòu)新iPhone 可享额外折抵优惠(yōuhuì)。

官网显示：活动将于6月18日结束。其间，用iPhone 12或后续机型(jīxíng)来换购新iPhone，预计可享RMB 1000元(yuán)到RMB 5700元的折抵优惠(yōuhuì)。

最新报价单显示，以旧换新(yǐjiùhuànxīn)机型覆盖包括iPhone SE第三代在内的24款设备，其中iPhone 12及更新型号(xínghào)最高(zuìgāo)抵扣金额较此前有所提升。

当地时间5月1日美股盘后，苹果发布了该公司(gōngsī)2025财年第二(dìèr)财季的业绩。

财报显示，截至2025年3月29日的第二财季，苹果公司总营收为(shōuwèi)(wèi)(wèi)953.6亿美元(yìměiyuán)，市场预期为943亿美元，去年同期为907.53亿美元；净利润为247.8亿美元，市场预期为242.6亿美元，去年同期为236.36亿美元；每股收益(shōuyì)为1.65美元，高于1.62美元的预期，去年同期为1.53美元。

值得注意的是，苹果公司第二(dìèr)财季大中华区营收为160亿美元(yìměiyuán)，同比下降2.3%，不及市场预期的168.3亿美元。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示，关税预计在第三财季给(gěi)苹果带来9亿美元的额外(éwài)成本。库克指出，中国仍(réng)将是苹果在美国以外市场的主要产品供应来源。

据中国经营报，研究机构IDC数据显示，2025年第一季度，中国智能手机(zhìnéngshǒujī)市场出货量(chūhuòliàng)同比增长3.3%，达7160万部。市场排名中，小米、华为(huáwèi)、OPPO和vivo占据前四位，而苹果以980万台的出货量位列第五，同比下滑(xiàhuá)9%，成为头部品牌中唯一出现(chūxiàn)负增长的厂商。

另外(lìngwài)，Canalys数据(shùjù)显示，2024年苹果在(zài)中国市场的出货量为4290万台，同比下滑17%，在排名前五的手机厂商中销量下滑最为明显，年度在华销量已经被华为反超。

图片来源：每经(měijīng)记者 张建 摄

市场(shìchǎng)分析认为，近两年，苹果在中国手机市场面临的巨大压力主要(zhǔyào)源于两方面原因：

一方面，苹果(píngguǒ)新机在(zài)创新设计与配置升级上表现得较为(wèi)保守，难以持续激发消费者(xiāofèizhě)的购买热情，吸引力大不如前；另一方面，华为、小米等本土品牌在高端市场迅速崛起，以丰富多样的产品线和出色的性能表现，为消费者提供了(le)更多优质选择，进一步挤压了苹果的市场空间。

CounterPoint发布的(de)中国高端(gāoduān)手机市场报告显示，2022年(nián)~2024年期间，苹果在中国高端手机市场的份额逐年下降，分别为75%、64%、54%。

从长期来看，硬件创新乏力是苹果公司的增长(zēngzhǎng)瓶颈。有分析认为，iPhone作为(zuòwéi)核心收入(shōurù)来源，其增长主要依赖价格策略和存量用户升级，缺乏如折叠屏、AI眼镜等前瞻性(qiánzhānxìng)产品的突破。而苹果公司在AI领域的布局（如Apple Intelligence）虽已启动，但生成式(shēngchéngshì)AI、智能(zhìnéng)硬件融合等进展落后于竞争对手，若未能及时落地，可能会错失技术红利。

每日经济新闻(xīnwén)综合中国经营报、苹果官网、公开资料